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植然方適亮相美博會,珍稀植物護膚再掀新浪潮

2019-05-22 10:57欄目:健康

2019年5月20日,中國第24屆美容博覽會(上海CBE)于上海浦東新國際博覽中心隆重開幕。作為亞洲權威性、影響力都首屈一指的美容行業貿易盛會,本屆美博會共吸引超過10000個國內外品牌前來參展,開幕式當天觀展人數就突破50萬人,可謂壯觀。

作為去年就已經在美博會上嶄露頭角、以鐵皮石斛為主要原料的珍稀植物護膚品牌植然方適,今年又一次憑借著新穎的展區設計和健康超前的護膚理念在美博會上大放異彩,聚焦了無數參觀者的視線。

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美妝大咖云集,助陣品牌綻放

植然方適一直以來都倡導自然健康的生活方式,追求平衡的美,健康的美,自然的美,珍稀植物自然護膚理念獲得美妝圈普遍認可。5月20日開館當天,化妝品報社社長杜偉、品觀傳媒總經理張俊輝、中國美容博覽會主席桑敬民、OIB·CHINA總經理吳志剛等美妝大咖出席植然方適開館活動,助陣品牌在美博會上的精彩亮相。

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虛實結合更震撼,場景化終端引關注

本次植然方適的場館布置采用了虛實結合的方式,為參觀者打造了一場集“形、色、香、味、覺”于一體的感官盛宴。除超大屏幕上播出的精美宣傳視頻,植然方適的展區內,大到令人忍不住驚嘆的“鐵皮石斛森林”、小到每一處景觀的細節布置,都隨處可見盛開的石斛花,體現了植然方適“珍稀植物,自然藥房”的品牌理念,許多現場游客都是首次近距離觀賞鐵皮石斛這種珍稀植物的花開盛景,還品嘗了現場制作的鐵皮石斛飲料、點心,紛紛表示不虛此行。

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除了鐵皮石斛實物,植然方適還進一步公開了鐵皮石斛的加工流程和技術,通過場景還原、全息投影、微縮景觀、實驗講解等方式,讓參觀者對鐵皮石斛的護膚功效和護膚產品、對品牌的專利技術和科研實力有了更深入的了解。致力于打造天然、安全、有效、健康的中國仙草第一品牌的植然方適,通過開誠布公的展示方式,很好詮釋了其天然又科學,安全又有效的功能性自然主義品牌定位。

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當日,全場最受歡迎的區域當屬植然方適場館中的店中店。通過近些年對于化妝品行業銷售終端的觀察與研究,植然方適發現目前的CS化妝品店普遍存在空間運用不合理、坪效低裝修老舊、體驗感差、會員管理體系不健全等問題,想要打破現有的行業瓶頸,就要在場景化、專業化和服務上進行突破,而店中店則是植然方適創新嘗試的一次展現。

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為了讓消費者得到更好的服務體驗,店中店內不僅精心陳列了不同系列的產品,同時專門設立的“養美專區”也是植然方適的一次創新突破,“養美專區”是將CS化妝品店內死角區、低坪效區統一升級成為植然方適體驗專區,配備專業儀器和會員管理系統,打造前店體驗黃金區,幫助打造門店核心競爭力,提高客單價、轉化率、會員忠誠度與整體銷售額。“養美專區”擁有舒適的美容椅和專業的美容儀器,消費者可以進行肌膚測試和產品試用,現場體驗專業化的皮膚護理,學習到專業護膚知識,同時根據皮膚狀態私人訂制養膚方案。

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店中店的運營模式真正的讓消費者在銷售終端擁有立體、舒適的體驗,在對產品更加了解的同時,對品牌也更加信賴。同時也符合CS門店未來轉型升級的趨勢,讓植然方適真正成為有利潤空間、有價格體系和服務保障的品牌。

專注體驗式營銷,更大世界更廣舞臺

近年來,植然方適除專注研發鐵皮石斛系列產品,對市場的觀察和研究從未停止,最終確立了以體驗式聯動營銷為主的整體路線。植然方適始終相信,只有真材實料的產品,才能真正地觸動消費者,只有讓消費者親身感受到產品的魅力,才會真的信賴產品,忠于品牌。而事實也證明了這一點,2018年,植然方適在蘇州開展了“細胞復活季”的營銷聯動活動,通過場景化的體驗,在短短幾天內就吸引了無數“回頭客”,業績最好的店鋪在4天的時間就突破了20萬的銷售額,植然方適也由此成為目前CS渠道少見的輕而易舉拿大單的品牌。

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