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暢銷保健品洗腦經:變身“功能性食品” 升級為

2019-05-20 18:41欄目:新聞

  你以為你買的是藥,其實是保健食品;你以為你買的是保健食品,其實只是普通食品;你以為你買的是健康減肥等教程,其實真正賣給你的還是食品,甚至是三無產品……半月談記者調查發現,保健產品近年來不斷“變形”,營銷手段和途徑花樣翻新,有的還躲進了監管盲區,對消費者更具有欺騙性。但“萬變不離其宗”,這些升級換代后的保健產品,靠忽悠賺取暴利的本質沒有任何改變。

  半月談記者從食藥監部門獲悉,我國確定的保健食品功能僅有20多種,宣稱有這些功能之一的食品必須取得保健品準字號,即“小藍帽”。而如果想取得“小藍帽”,企業必須通過藥監部門的認證,生產流程比照藥品生產企業的GMP標準,廣告上也不允許宣傳“小藍帽”注冊保健功能之外的任何功效。

  可是,某些做保健品生意的人不愿意被這樣的嚴格管理束縛住,他們臆造出“功能性食品”這一概念,打著保健食品的擦邊球,宣稱著保健食品沒有的功能,有的甚至還臆造出各種養生概念,并賣出令人匪夷所思的高價。其中不少連食品批號都沒有拿到,甚至干脆就是三無產品。

  如某品牌猴姑餅干,把“養胃”作為一款普通食品的賣點,售價高達118元每盒,比同樣分量的其他知名品牌高出近3倍,還誤導胃病患者每天食用兩到三包。

  臨床專家表示,對于有胃病的患者來說,進食如此多高油高糖的餅干,不僅無益,反而有害。2015年,北京一名消費者李先生因胃部不適,在看到電視和超市的廣告后買了該餅干,但長期食用后發現與普通餅干無異,而且由于過度信賴該餅干,反而耽誤了及時用藥和就醫,身體和精神均遭到損害。

  不少功能性食品除了利用明星代言、通過廣告大肆推廣外,還采取精準銷售策略,專門盯準老年人洗腦。

  如一款膠原蛋白肽固體飲料僅僅是普通食品,在找來知名運動員作為代言人后便在廣告中聲稱“能夠有效調節機體免疫,減輕抗原抗體反應,抑制組胺、慢反應素等有害物質的釋放,消除支氣管炎性水腫、痙攣,減少吐痰、緩解哮喘,進而極大程度保護呼吸系統的正常運行”,并在超市、公園等老年人集中的地方進行推銷,銷售人員甚至上門給老人做家政服務,讓不少老年人信以為真、瘋狂購買。

  在進行洗腦式營銷的同時,這些產品生產商其實早就想好了如何“脫殼”。半月談記者曾追蹤多個功能性食品、保健食品的虛假宣傳案例,可只要追到生產企業,就會遭遇相關宣傳只是一個廣告概念而不是實際功效的說辭。一些企業更是直接否認虛假廣告和廠商有關,推脫都是底下的分銷商、經銷人員私自行為。

  賺食品的錢,需要細水長流,但是賣器械,往往是一錘子買賣,而且是一筆大單。半月談記者調查發現,很多保健產品經銷企業,近年來紛紛開始賣理療器械,售價上萬元的玉石床、數千元的紅外理療儀、按摩墊,在推銷人員口中都變成了包治百病的“神器”。

  如近期被媒體揭露的華林酸堿平理療儀,號稱給人體通上電就能“調節人體的酸堿平衡”“頸椎腰椎都能治”。其官網上還展示有包括按摩器、按摩油、按摩膏等一系列與“酸堿平”有關的產品,該公司的“導師”更是公然宣稱他們是“正規傳銷”,只要掏錢購買產品就能成為會員,拉人頭發展下線,年入百萬不是夢。2016年、2017年該公司的直銷業績高達75億元。

  有患者甚至因聽信理療器械的虛假宣傳而送命。2016年中秋節,安徽六安一名糖尿病患者體檢時被醫生告知需要去醫院做腹透,但是他因聽信理療店的宣傳,沒有去醫院就診,而是選擇在理療店做理療,最終導致腎臟中毒昏迷,后因搶救無效死亡。家人悲痛之余想報案,卻被告知由于理療設備不屬于醫療器械,因此該理療店不算非法行醫,最多僅能以虛假宣傳進行行政處罰。

  除了器械,耗材類的保健產品更為普遍、銷量也更大。泡腳中藥包、瘦瘦貼、祛濕貼等各種形形色色的保健產品通過淘寶、微商等銷售火爆,但絕大多數是三無產品,許多消費者上當受騙后投訴無門。

  “針對上述現象的監管處罰目前還處于模糊地帶。”天津市消協指導部主任陳云奎告訴半月談記者,與食品類案件相比,很多保健產品的受害人不認為自己上當受騙了,甚至因為“心理作用”認為很有效果。此類案件控告舉報少,難以鎖定巨額詐騙金額,僅針對虛假宣傳進行行政處罰的話,威懾力明顯太弱。

  除了“轉型”為功能性食品、保健理療器械,還有保健產品“升級”成“療法”,甚至與宗教、中醫養生嫁接升格為“功法”,洗腦強度更大,也更隱蔽。

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